苹果定档10月28日洛杉矶发布会，触屏 MacBook Pro 或亮相

苹果10月19日宣布，将于10月28日（北京时间10月29日凌晨1:00）在洛杉矶举办“Pro and tell”活动，爱范儿称已收到邀请函。活动预计带来苹果首款触屏MacBook Pro与iPad新品。

同日，Counterpoint Research发布初步数据：2026年第三季度中国智能手机出货量同比下降10%，降至2012年以来同期最低；华为以21.3%份额居首，苹果以19.5%紧随，两家合计超过四成。

发布会的时间与地点

苹果在10月19日对外确认了这场活动的安排，活动名称定为“Pro and tell”，举办地为洛杉矶，日期是10月28日。按北京时间计算，活动将在10月29日凌晨1:00开始。爱范儿表示已同步收到活动邀请函，届时将带来第一手报道。

从命名看，这场活动把“Pro”放在突出位置，与外界对专业级产品更新的预期相呼应。苹果目前公布的信息仅限于时间、地点与活动名称，具体发布内容仍待现场揭晓。

触屏MacBook Pro预期

按现有预期，这场活动将带来苹果首款触屏MacBook Pro，以及iPad新品。若触屏MacBook Pro如期亮相，将是苹果笔记本产品线在交互方式上的一次明显变化，此前MacBook系列并未提供触控屏幕。

需要说明的是，触屏MacBook Pro与iPad新品目前均属于活动预期内容，苹果尚未在公告中逐项确认。产品规格、售价与上市时间等信息，要等活动当天才会明确。

三季度出货量创新低

该机构把市场下滑归因于两方面：存储价格上涨带来物料成本增加，以及供应短缺加剧。成本与供应两端同时承压，使整体出货规模进一步收缩。

Counterpoint还提到，消费者延后换机、等待促销或转向翻新机的行为，可能继续压制第四季度的需求。这一判断指向市场短期内仍面临下行压力。

华为与苹果份额变化

在这一季度，华为以21.3%的份额位居中国市场第一，出货量同比增长19%。Counterpoint认为，季度前期相对稳定的价格，以及畅享、nova和Mate产品线的销售表现，支撑了这一增长。不过报告也指出，华为自9月起涨价，可能给后续销售带来压力。

苹果以19.5%的份额排名第二。报告称，iPhone 18 Pro系列上市前三周在中国市场的销量，比上一代Pro系列同期增长23.5%；基础款延后发布，也促使部分消费者转向Pro机型。Counterpoint说明，这项首发销量数据与全季出货量采用不同的统计范围。

两家厂商份额合计超过四成，在整体市场收缩的背景下占据了相当大的比重，市场集中度进一步提高。

其他厂商的应对

面对零部件涨价，Counterpoint指出，其他安卓厂商正通过调整产品组合来应对，具体方式包括增加Pro Max机型、推出更低价机型，或推迟标准版发布。

这些做法分别指向不同的策略方向：用高配机型维持产品吸引力，用低价机型覆盖价格敏感人群，或以延后发布来缓解成本压力。报告并未披露各厂商的具体出货数据。

要点

• 苹果活动定于10月28日在洛杉矶举行
• 活动预计推出首款触屏MacBook Pro与iPad新品
• 三季度中国智能手机出货量同比下降10%
• 华为份额21.3%排名第一，出货量同比增长19%
• 苹果份额19.5%排名第二，两家合计超四成