京东超市玩具展发布三大举措，拟打造千款百万级新品

10月21日，2026 CTE中国玩具展&潮玩展在上海开幕，京东超市玩具乐器业务同期举办2026京东超市玩具行业大会，宣布升级“头号新品”计划，并发布“星钻计划”与惠商政策，从新品打造、服务体验与商家扶持三方面推出举措。

京东超市方面表示，将与品牌商家共同打造1000款销售额超百万元的“头号新品”，并为商家经营提供从新品孵化、广告投放到成长扶持的配套支持。

玩具消费需求加速细分

京东超市在行业大会上给出的判断是，玩具乐器行业正同时面对两重压力：产品同质化较为普遍，而消费需求却在加速细分。来源将社交礼赠、高知育娃、收藏悦己、疗愈解压列为当前四大消费趋势，认为这些细分场景为行业破局提供了新的机会。

从消费端看，玩具乐器的使用者已不再局限于儿童。来源提到，越来越多成年人开始拼装车模，也有年轻人在周末花大半天时间打磨一件拼豆手作，从悦己收藏到沉浸式体验，需求正在向更广的年龄与圈层延伸。

在这一背景下，京东超市方面认为，单纯依靠低价竞争难以支撑健康的生意增长，需要回到商品、用户和品牌本身，以高品质、高价值的产品和体验寻求增长。这也成为其升级新品计划的出发点。

京东超市玩具展发布三大举措，拟打造千款百万级新品

围绕新品打造，京东超市宣布升级玩具乐器“头号新品”计划，具体包括选品、流量、营销、资源、IP与数据能力六个方面的升级，意在重塑新品孵化方式。

该计划的目标是与商家共同打造1000款销售额破百万元的玩具乐器新品，并把爆款打造变成可复制的确定性。来源称，这一目标覆盖新品从孵化到成长的全过程，而非单次促销。

来源还提到，已有新品在平台上取得较快起量。京东超市与凯米斯品牌合作开发的首款JoyInside AI智能机器狗，针对传统AI玩具互动生硬、内容空洞的痛点设计，首发48小时内成交额超过百万元，并进入智能玩具类目第一。

京东超市玩具展发布三大举措，拟打造千款百万级新品

在商品之外，京东超市同步发布“星钻计划”，定位为面向消费者的全链路体验升级。来源列出的措施包括强化履约防护与开箱设计，以及依托京东超市品质实验室进行全链路严格质检。

售后服务方面，星钻计划推出30天只换不修、买贵双倍赔等承诺。京东超市方面表示，这些举措既提升消费者购物体验，也有助于商家积累口碑，形成好生意。

从结构上看，星钻计划与头号新品计划分别对应体验端和商品端，前者处理履约、质检与售后环节，后者承担新品选品、流量与营销资源的组织。

针对商家经营，京东超市推出玩具乐器惠商政策，重点围绕内容广告投放和商家成长两个环节。来源显示，政策内容包括广告投放、内容种草，以及新商试运营、AI工具免费用等举措。

按照京东超市的表述，这些扶持覆盖商家经营起步与长期增长两个阶段，目的是让商家在广告增效和成长过程中获得实际支持。

京东超市称，新计划与新政策结合后，将打通从新品孵化、广告增效到商家成长的完整链路，构建平台、商家与消费者之间的良性生态。