OpenAI 称 ChatGPT 搜索量达谷歌五分之一

OpenAI表示，ChatGPT所承载的搜索量已达到谷歌搜索量的20%，并称对话式界面正成为重要的信息发现渠道。该公司未说明这一对比数据的来源。

同一周内，OpenAI、谷歌、微软和Anthropic共同支持一项共享的出版商退出机制，允许网站通过robots.txt中的策略令牌统一表达是否允许AI抓取，无需分别向各家公司配置限制。

搜索量对比口径

OpenAI对搜索的界定并非所有信息类提问，而是指在ChatGPT中触发网页检索的请求。该公司称，按这一口径统计的搜索量相当于谷歌搜索量的20%，并据此认为对话式界面正在成为重要的信息发现渠道。

OpenAI没有说明这一谷歌对比数据的来源，也没有披露统计的时间范围与地区分布。其自述规模仍明显低于谷歌，但公司以此强调竞争正在加快，尤其是在谷歌将更多AI回答嵌入自有结果的背景下。

除搜索量外，OpenAI还在推进名为Intelligent UI的方向，开发视觉化与交互式的聊天机器人回答。对营销人员的提示是，可发现性不应只按传统搜索引擎来衡量，内容也需要适配由AI中介的答案、推荐与交互结果。

广告主的预算重估

媒体买手正在更仔细地审视谷歌搜索广告。对18名买手的采访显示，广告主开始质疑部分搜索预算的增量价值，涉及比例常见为10%至20%，有时更高。AI Overviews与对话式搜索改变了点击、广告库存与转化经济性，是这一审视的背景之一。

单次点击成本上升与归因方式变化，促使广告主测试付费社交、YouTube及其他渠道，但不少广告主仍对谷歌保持高投入，部分人则在谷歌生态内部把预算转向AI驱动的广告活动。

买手的评估标准也在变化，越来越看重合格线索、收入以及付费与自然可见度的合计效果，而不再把付费搜索视为理所当然不可或缺的支出。

零售商与AI购物代理

AI购物代理可能冲击亚马逊与沃尔玛的广告业务：消费者可以借助代理研究和购买商品，而不必浏览零售商常规的赞助商品列表。这两家公司合计占据美国零售媒体市场88%的份额，但应对方式不同，亚马逊对未经授权的第三方代理提出质疑，沃尔玛则在建设支持这类代理的基础设施。

分析人士预计代理式购买将会增长，广告可能因此转向结构化的产品信息以及新的机器中介展示形式。两家零售商同时也在测试各自购物助手内的广告。

业内专家提醒，不应立即放弃现有的零售媒体投入。对品牌而言，需要为代理驱动的发现准备产品数据与衡量方式，同时关注零售商如何重新设计广告库存与赞助推荐。

同一周内，微软Clarity新增了分析AI代理访问的工具，可追踪哪些代理访问网站、完成了哪些任务，并通过模拟测试结账或预约等活动；其Brand Agents覆盖Copilot、Bing与MSN，Ask Clarity则用自然语言回答分析问题并关联会话录像。

出版商统一退出机制

OpenAI、谷歌、微软与Anthropic共同支持一项共享机制，让出版商无需分别为每家公司配置限制，即可退出AI抓取。拟提交给互联网工程任务组的策略令牌将出现在网站的robots.txt文件中，用于表达对AI访问的偏好。

各家的落地进度不一：Anthropic已认可该信号，OpenAI计划在未来数月内实施，谷歌与微软预计明年跟进。微软表示，出版商将分别获得针对AI训练与AI grounding的控制选项，同时不会失去在Bing搜索中的可见度。

这一举措与其他让内容所有者加强对自动访问控制权的尝试并列。对出版商与内容营销者而言，其意义在于可以更一致地管理素材被用于AI训练与回答的方式，而不必牺牲常规搜索索引。

在内容分发方式上，People Inc.正在构建定制API，以结构化文本而非完整网页向AI合作方提供新闻内容，包含Markdown正文以及作者、出版物与更新时间等元数据，以减少无关材料与AI检索的处理成本。Time、Forbes与The Economist等出版商也在试验代理可读的内容及相关商业模式。

欧盟法院顾问意见

欧盟法院一名顾问提出，如果谷歌的Gemini聊天机器人再现文章中可以识别的表达，或绕过技术访问限制，就可能侵犯出版商的权利。该意见区分了受保护的措辞与不受保护的事实，并提出将公开可得内容用于AI训练可以适用欧盟的文本与数据挖掘例外。

这起争议涉及匈牙利出版商Like Company，法院预计在未来数月内作出裁决。出版商主张，AI生成的答案可能替代新闻文章而无需补偿；谷歌则强调现行法律例外与出版商控制手段。

该顾问意见不具有约束力。其最终裁决可能重塑欧洲的内容授权、AI回答的署名归属以及出版商保护专有材料的策略。

要点

OpenAI称ChatGPT搜索量为谷歌的20%
该对比数据的来源未被披露
四家AI公司支持统一的抓取退出令牌
Anthropic已认可该信号，OpenAI计划数月内实施
欧盟法院顾问称Gemini输出可能侵犯出版商权利