三季度广告收入增速分化：Snap 增4%，Meta 增26%，Reddit 增54%

2026年第三季度，全球主要广告平台的收入增速出现明显分化。Snap在投资者信中披露，其广告收入同比增长4%；同期Meta广告收入增长26%，Reddit增长54%，YouTube广告增长约9.2%。

Snap将广告增速偏低归因于上层漏斗品牌广告同比下滑，同时表示AI驱动的效果广告工具带来改善。各公司均把部分表现归功于AI投入，但均未披露AI对广告增长的具体贡献比例。

三季度各家广告数据

从已公布的业绩材料看，2026年第三季度主要广告平台的收入体量与增速差异明显。Meta的广告收入为630.61亿美元，上年同期为500.82亿美元；Alphabet的Google广告收入为820.12亿美元，上年同期为741.82亿美元，按来源的算术约为增长10.6%。

Reddit的广告收入同比增长54%至8.47亿美元，总营收增长53%至8.95亿美元。Pinterest不单列广告收入，其第三季度总营收为11.74亿美元，增长12%。

Snap在投资者信中只给出广告收入的增长百分比，未披露美元金额。来源依据Snap所述其他收入84%的增长及其2025年10-Q推算，第三季度广告收入约为13.73亿美元，同比增加约5600万美元。

三季度广告收入增速分化：Snap 增4%，Meta 增26%，Reddit 增54%

Snap在投资者信中将广告增速偏低归因于上层漏斗品牌广告的同比下滑，称这一项“拖累了整体增长”。信中没有给出品牌广告下滑的具体幅度或金额。

按来源对Snap 10-Q的同一套算术，其广告收入增速已从第二季度的约9%回落至第三季度的约4%。Snap在信中表示，广告收入增长仍低于公司的目标，但广告主正在看到其效果广告改进带来的收益。

Snap首席商务官表示，其AI广告工具推动像素购买转化率提升超过2.5%。这一指标针对的是效果类广告，与信中提到的品牌广告疲软形成对照。

三季度广告收入增速分化：Snap 增4%，Meta 增26%，Reddit 增54%

Snap的信中称，AI正通过Dynamic Product Ads Generative Retrieval和Agentic Recommendations等创新帮助公司延续进展。Meta的业绩发布称，其AI投入已通过更强的参与度、更好的推荐和更高效的变现带来可观的增量广告收入。

Alphabet首席执行官Sundar Pichai在发布中表示，公司的AI投入正在推动整体搜索查询量增长，包括商业类查询。Pinterest首席执行官Bill Ready表示，其差异化的AI驱动视觉搜索与购物体验正让平台对用户和广告主更有价值。

不过，来源明确指出，没有任何一家公司的发布材料说明其广告增长中有多少来自AI。各平台对AI作用的表述均为定性描述，未给出可比的贡献比例。

三季度广告收入增速分化：Snap 增4%，Meta 增26%，Reddit 增54%

按来源的算术，Meta广告收入同比增加129.79亿美元，这一增量超过Snap约17.2亿美元的单季总营收。Reddit从上年同期较小的基数上增加了约2.97亿美元广告收入，约为Snap约5600万美元增量的五倍。

与此同时，按来源的算术，Snap的广告业务规模约为Reddit的1.6倍。也就是说，规模更大的Snap在第三季度新增的广告美元反而少于Reddit。

来源同时提示，Reddit的增量由其四舍五入后的54%增速推算而来，因此2.97亿美元和“五倍”均为近似值。各公司对广告收入的定义也不一致，横向比较需注意口径差异。

三季度广告收入增速分化：Snap 增4%，Meta 增26%，Reddit 增54%

来源称，截至11月5日核查时，Snap第三季度的10-Q尚未出现在SEC的文件列表中，因此其广告收入数字是由公司所述其他收入84%的增长推算出的估计值，而非披露值。

Snap信中另提到，其他收入增长84%，Snapchat+、Memories Storage和Lens+的付费订阅用户合计超过3000万。这部分信息与广告业务分开列示。

来源强调，各平台均未说明AI对广告增长的具体贡献，且广告口径不同，因此上述增速与美元增量的对比只宜作为方向性参考。