央视曝光低俗擦边广告乱象，多家品牌接连“翻车”

央视近日对互联网广告低俗“擦边”乱象展开调查。报道称，今年以来多家品牌因广告内容低俗、打“擦边球”接连引发舆论争议，涉事企业虽公开道歉、下架视频并受到处罚，但新的争议广告仍在不断上线。

国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长骆岚表示，部分经营主体靠迎合低级趣味、打“擦边球”的方式开展广告宣传，会扰乱市场竞争秩序、挑战公序良俗，并对青少年未成年人身心健康产生恶劣影响。

今年多起争议广告

央视调查梳理了今年多起引发争议的互联网广告。3月，罗技抖音官方旗舰店发布的一条鼠标促销视频，把降价促销写成了对消费者的侮辱；6月，滴露衣物消毒液的剧情广告中存在物化女性的内容；8月，安睡裤品牌babysheep在广告里围绕女性经期生理现象设计夸张剧情。这些内容令不少消费者感到反感，认为自己没有得到应有的尊重。

争议并未随涉事企业道歉、下架视频而停止。报道称，舒客、苏泊尔、绿源电动车、德芙巧克力等多个品牌在最近半年内也接连因广告内容“翻车”。

从曝光案例看，争议广告涉及日化、家电、食品、电动车等多个消费领域，投放渠道以互联网平台为主。报道将这些广告的共同特征归结为内容低俗、打“擦边球”，以博取流量和热度。

广告业收入与互联网广告

报道给出了一组行业数据：今年上半年，我国广告业收入突破万亿元，其中互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%。广告被形容为连接消费者和企业的桥梁，一则好的广告能让企业产品变得家喻户晓。

在产业快速发展的同时，多个品牌制作的互联网广告却接连因为内容低俗“擦边”被推上风口。报道将这一现象放在广告市场规模扩张的背景下呈现，指出行业增长与部分广告内容失范同时存在。

报道未披露涉事广告的具体投放量、传播数据或处罚金额，也未说明各品牌争议广告的具体平台分布，相关情况仍以已公开的争议事件为线索。

监管部门的表态

骆岚特别提到对青少年的影响。她表示，这类广告关键是对青少年未成年人的身心健康会产生非常恶劣的影响，不利于青少年形成积极健康的审美认知和价值观念。

这一表态将低俗擦边广告的后果从市场竞争层面延伸到社会文化和未成年人保护层面，也回应了报道开头提出的问题：此类广告为何屡禁不止，需要从经营主体的动机和监管约束两方面来看。

屡禁不止的原因

报道以“这些低俗擦边广告，为什么屡禁不止”为问题展开调查，并记录了涉事企业道歉、下架视频、受到处罚之后新争议广告仍在上线的情况。从已披露的信息看，处罚与道歉并未形成持续约束，同一时期仍有多个品牌加入争议广告的行列。

按照骆岚的分析，部分经营主体选择迎合低级趣味、打“擦边球”，是这类广告反复出现的重要原因。报道未进一步披露具体的处罚标准、平台审核机制或企业内部的广告审查流程。

报道最后将问题指向流量与热度：企业借低俗广告博流量、蹭热度搞营销。在互联网广告收入保持两位数增长的背景下，如何在商业推广与公序良俗之间划清边界，仍是监管部门和平台、品牌共同面对的问题。

要点

• 上半年互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%
• 罗技3月促销视频把降价写成对消费者的侮辱
• 滴露6月剧情广告被指存在物化女性内容
• 舒客、苏泊尔、绿源、德芙等近半年接连因广告翻车
• 骆岚称低俗广告会污染社会文化环境