双十一 Token 成新商品：半小时售出近10万份，约2万亿 Token

今年双十一，大模型算力额度以“Token”商品的形式集中上架电商平台。据财闻了解，一款Token产品上架约10分钟售出5万份，半小时累计售出近10万份，对应AI算力额度合计约2万亿Token。

阿里、字节跳动、腾讯、百度等厂商均在电商渠道推出Token套餐或AI应用会员，部分AI电脑等硬件产品也开始与模型调用额度捆绑销售。

平台销量数据

从平台披露的数据看，Token品类在今年双十一呈现出明显的放量态势。天猫此前披露，10月20日双十一开售首日，Token品类成交额较上月增长450%；随着大促推进，截至11月5日，该品类成交金额环比增长728%。

京东方面的数据同样集中在直播与搜索两个环节。据京东披露，直播间开播1小时送出超过10亿Token，两小时内大模型Token包产品销量环比增长20倍；双十一期间，京东平台“Token”关键词搜索量环比提升超过7倍。

各家套餐与促销

在Token销售热度上升的同时，大模型厂商正通过电商渠道争夺个人付费用户，促销手段以降价、赠积分和限时权益为主。

阿里巴巴布局较早。财闻发现，早在9月3日，天猫上线Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek等大模型厂商，随后千问办公、Qoder、阶跃星辰等产品陆续入驻。促销方面，千问AI Lite月卡由60元降至39元，Qoder专业版由88.99元降至58.98元，千问办公标准版由247元降至197.99元。

字节跳动同时布局模型Token资源包和AI应用会员销售，旗下火山Seed系列Token产品进入京东AI软件充值馆，并参与京东3C数码采销直播间促销。

腾讯旗下AI办公工具WorkBuddy在11月9日至15日推出双十一活动：用户开通Buddy One VIP，首月额外获得1111积分；体验版用户首次开通标准版、高级版、旗舰版，分别加赠200、400、600积分。WorkBuddy还推出限时积分包，11.11元可购买300积分，每个账号限购一份；50元可购买1111积分，活动期间购买次数不限，用户可通过积分使用相应AI功能。

电商渠道布局

厂商的渠道策略并不局限于单一平台。百度方面告诉财闻，目前百度搭子个人版会员已上架京东自营官方旗舰店，参与双十一大促，并通过生态伙伴覆盖淘宝、抖音等平台。

京东旗舰店在售百度搭子Pro版、Max版会员的月卡、季卡和年卡，日常售价与客户端一致，特定营销时段价格更低。11月10日中午，百度搭子产品架构师李景秋走进京东3C数码采销直播间带货，京东同步推出10万份0.01元限时会员权益。

从阿里、字节、腾讯到百度，电商平台已成为大模型厂商触达个人用户的重要入口，Token套餐与AI应用会员成为这一渠道上的主要商品形态。

硬件捆绑销售

京东此前披露，10月30日20时至11月2日零时，绑定Token包的AI电脑等产品销量环比增长100%。

这一变化意味着Token正从单纯的软件服务额度，延伸为硬件销售中的附加权益，AI电脑等终端产品与模型调用额度被打包推向消费者。

从平台成交额、搜索量到硬件销量，Token在本次双十一中已形成独立品类，并带动相关硬件产品的销售增长。

要点

• 一款Token产品上架半小时售出近10万份，约合2万亿Token
• 天猫双十一开售首日Token品类成交额较上月增长450%
• 截至11月5日，Token品类成交金额环比增长728%
• 京东直播间开播1小时送出超10亿Token
• 绑定Token包的AI电脑等产品销量环比增长100%