万岁山模式首次进入万亿城市，常州两乐园计划2027年春节前亮相

10月26日，“万岁山（常州）春秋乐园”“万岁山（常州）太湖湾乐园”正式挂牌，分别对应常州春秋淹城旅游区和太湖湾旅游度假区，计划于2027年春节前全新亮相。这是万岁山武侠城运营团队首次进入万亿GDP城市，也是其继湖州、济宁之后再次跨省输出运营模式。

此前万岁山已接手湖州太湖龙之梦乐园和水泊梁山景区，两地经营数据均出现回升。此次落子主题乐园密度较高的常州，其打法能否继续奏效受到业内关注。

常州挂牌与亮相计划

按照计划，两处乐园将在2027年春节前以全新面貌亮相。本地媒体披露，万岁山武侠城将把沉浸式内容创作、实景演艺与现场运营的一整套经验带到常州。

对万岁山而言，这次落子有两重标志意义：这是其运营团队首次进入万亿GDP城市，也是继湖州、济宁之后再次跨省输出运营模式。此前其合作对象多为单一景区或度假区，此次则同时在常州布下两个项目。

万岁山的爆火路径

万岁山的走红始于两年多前。“王婆说媒”一炮而红，景区因游客口中“中国最土游乐园”的戏称获得大量关注。当时网红景区的标配是能打卡、好出片，受追捧的NPC以华服、上镜为卖点；而在万岁山，水浒好汉在身边对峙、武侠类实景演绎炮火齐上的场面，曾被一些业内人士归为“土嗨”。

这套“土味创新”背后是另一套景区发展逻辑。除约2000名NPC随机“爆梗”、大量容易在抖音上形成热门视频的演绎片段外，更受关注的是其对下沉市场的挖掘：以平价票价和平价消费吸引客流。景区营销中心负责人韩龙飞曾表示，“先要流量，再要规模，最后要利润”。随着NPC经济走红，万岁山登上热门景区榜首，并在国内景区间掀起“中式迪士尼”旋风，NPC如今已成各景区标配。

湖州与济宁的合作成绩

最先与万岁山牵手的是湖州太湖龙之梦乐园。万岁山在宣布达成战略性长期运营合作协议时称，对方占地超12000亩，集多元主题景区与度假酒店集群于一体，已具备百亿级年营收潜力。但在强者如林的长三角，尤其靠近拥有迪士尼乐园、乐高乐园的上海，龙之梦一度业绩下滑。

经过7个月全面运营操盘，万岁山称已将龙之梦从2025年上半年整体营收负增长16.2%扭转为下半年正增长4.6%，且呈逐月递增趋势。

与水泊梁山的合作则更直接体现下沉策略。双方都有大宋水浒武侠内容，梁山还是IP承载地；据本地媒体报道，景区初步确定深耕本地及下沉市场的思路，重点吸引济南、徐州等周边200公里内城市居民。春节假期复刻“王婆说媒”等代表节目后，梁山累计接待游客超26.8万人次、日均突破2万人，创景区历史新高，而以往全年游客数仅100万上下；到今年“十一”期间，日均接待游客超3万人次，较往年同期增长近70%，再次刷新纪录。

为何选择走出去

万岁山为何向外输出？中山大学旅游发展与规划研究中心主任保继刚曾指出，中国绝大多数主题公园在前两年达到高峰，此后增长停滞甚至下滑，至一定水平后趋于稳定。因此，万岁山这类突然爆红的景区，增长可能很快回落，最终能否稳定在一定规模尚不能确定。

今年7月公布上半年经营数据时，万岁山附有一段颇为坦诚的表态：与游客的期望值和时尚潮流赛跑，与行业的创新和同质化赛跑，与增长抛物线抗衡，2026年的万岁山注定要告别翻倍增长。

更大的瓶颈来自旅游业自身特性。保继刚提到，旅游按人头盈利、产品无法库存，生产与销售同步进行、不能异地调配。产品搬不走，能搬的只有“造产品的人”，即把已验证的内容生产能力、演艺体系和现场管理打包输送出去，在更多园区重走一遍。

市场空间也被视为机会。2021年，北京师范大学地理学部的汪欣欣等人研究发现，若按规模将主题公园分为4种类型，其观察的国内30个主要都市圈中有20个拥有全部四种类型，主题公园正成为都市圈娱乐“标配”。另一组数据显示，中式主题公园约七成亏损，部分中式景区“增收不增利”，多地景区陷入同质化困局。

常州的主题乐园格局

常州在主题公园上的经验并不逊色。时任上海师范大学旅游学院旅游管理本科教研室主任袁丁曾提到，常州虽是工业城市，但一度希望以主题乐园作为转型突破口，并希望打造堪比奥兰多的城市主题公园IP。到2014年，常州已拥有中华恐龙园、淹城春秋乐园及嬉戏谷三大亿级主题乐园。

此后几座乐园走出不同轨迹。据中国主题公园研究院数据，中华恐龙园竞争力高居全国第八，常州文旅产业增加值中有35%与恐龙元素相关；相比之下，春秋淹城旅游区在接待游客数量上差距明显。

春秋淹城旅游区在2024年的一份工作总结中直言，景区转型升级效率仍需提高：近年来已调整思路，向主题文化演绎、特色文旅体验方向转型，但转型速度与市场要求仍不匹配，文旅项目创新持续力不足。总结还提到，景区在节点活动时段人气和网络流量可观，但平时的游乐体验和观赏演艺内容对游客吸引力有限，企业管理深化改革仍处于摸索阶段。这些恰是万岁山近三年积累的能力所在，但此次它不仅要与恐龙园这样的同城IP“高手过招”，还将再次直面长三角大量主题公园。

要点

• 两个乐园计划2027年春节前全新亮相
• 万岁山首次进入万亿GDP城市
• 龙之梦下半年营收同比增长4.6%
• 水泊梁山上半年门票收入同比增长36.6%
• 常州此前已拥有三家亿级主题乐园