姆巴佩就争议迷因言论道歉，多家中国品牌终止合作

法国足球明星基利安·姆巴佩因在一档访谈节目中就一张争议迷因图作出回应，在中国引发风波。10月27日，姆巴佩发表声明，向所有被其言论伤害的人道歉，称自己的言论欠妥，绝非本意。

同日，中国足协表示已与姆巴佩所属的皇家马德里俱乐部严正交涉，要求涉事球员和俱乐部作出公开正式道歉；西甲联盟与涉事节目《The Bridge》也先后致歉。此前，东鹏饮料、蒙牛乳业等多家中国品牌已宣布终止与他的合作，中央广播电视总台暂停播出与其相关的赛事内容及广告。

争议迷因的由来

风波源于10月26日起在Reddit、X及Threads等社交平台广泛流传的一段访谈片段。影片显示，姆巴佩在法国网络访谈节目《The Bridge》中，被问到以自己头像制作的网络迷因图中哪一个最令他发笑时表示，最好笑的是有人将他的脸合成到一名“中国独裁者”的照片上，并称自己与朋友打电玩时经常使用这张图。

姆巴佩在回答中并未点名。不过，节目后期制作加入了一张将他的面孔与毛泽东形象合成的图片，不少观众因此认为他所指的正是毛泽东。报道称，BBC未能独立核实该访谈的录制及发布时间，《The Bridge》官方社交账号已无法找到相关片段，节目网站亦未提供重播。

姆巴佩现效力西甲皇家马德里，并担任法国国家队队长。他曾协助法国队夺得2018年世界杯冠军，并在2022年世界杯决赛上演帽子戏法。在中国市场，他曾先后与蒙牛、东鹏饮料、小红书等企业合作。

球员与各方道歉

10月27日，姆巴佩经认证的X账号发表声明称，自己在近期一次采访中对一张以他为主角的图片作出回应，言论欠妥，如今明白这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人，并称这绝非本意，他对这个人民及其历史怀有深深的敬意。声明以姆巴佩个人公司Interconnected Ventures的信笺发出，发布时间为欧洲早上、北京时间傍晚。

约20分钟后，中国足协在微博发表声明，称协会高度重视，已第一时间与皇家马德里俱乐部进行严正交涉，要求涉事球员和俱乐部作出公开正式道歉，并表示坚决反对任何伤害中国人民感情的言论。同日晚上，西甲联赛在微博及X官方账号发布道歉文，称相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。

《The Bridge》节目同日在Instagram限时动态致歉，承认此前发布的访谈片段冒犯了中国和世界其他地方的人。西甲主席哈维尔·特巴斯其后亦发声明称，已与中国驻西班牙大使姚敬会面，讨论风波并寻求解决方案。央视体育方面则以“听其言更观其行”回应，表示希望西甲和相关人士“痛改前非”。

品牌解约与停播

访谈片段持续发酵后，东鹏饮料集团于10月27日率先发表声明，宣布终止与姆巴佩的合作，称公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。蒙牛乳业及妙可蓝多其后亦相继宣布解除与他的合作关系。

生活分享平台小红书同样发表声明，反对任何伤害民族感情的言行，同时澄清与姆巴佩的商业合作已于2024年12月31日结束，目前正对相关宣传物料进行排查及下架。

中央广播电视总台同日下午表示，由于姆巴佩涉及涉华严重负面行为，已自本周一起暂停播出涉及他的西甲联赛及相关内容，所有以其为主角的商业广告亦同步下架。

官方与舆论反应

中国外交部也加入评论。发言人郭嘉昆10月27日在例行记者会上回应相关提问时表示，注意到有关报道，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。微博热搜上与姆巴佩相关的话题一度占据前十中的六席。

北京广播电视台旗下《北京时间》发布的社论一度位居热搜榜首，社论提及姆巴佩今年7月世界杯期间遭受种族歧视的经历，当时巴拉圭参议员塞莱斯特·阿马里利亚在网络上对他作出攻击性言论，姆巴佩本人及法国足协曾直接回击。社论认为，他遭受的种族歧视与其此次言论性质相似。

连番表态在民间收效有限。西甲道歉文的微博评论区里，获最多点赞的留言以讽刺口吻提及历史；X平台上有用户反问是否要因为称呼一个独裁者而道歉；新浪新闻相关帖文下，有江苏网民称他不是知道错了，而是知道怕了，也有河北网民表示不接受。

“教员”称谓与背景

在微博、抖音等平台上，不少网民仍在发问姆巴佩到底说了什么、事件缘由为何。中国足球资讯平台懂球帝10月26日晚上发文称，由于内容涉及对中国和中国人民的伤害，平台选择不予翻译，同时呼吁球迷理性讨论。冷处理反而加剧了好奇，有网民找到访谈原片，在社交平台兜售片段。

在声讨声中，一种声音愤怒于姆巴佩伤害了中国人民感情这一叙事，另一种则是看过争议影片的网民质问“他怎么敢说我们教员”。在中国年轻人的网络语境中，“教员”是对毛泽东的代称。

报道指出，毛泽东虽已去世50年，但在当代中国年轻人中正经历一轮显著回潮：B站上的毛泽东相关影片动辄录得数百万播放量，《毛泽东选集》连续多年位居清华大学图书馆年度借阅榜首。随着经济增速放缓，就业、房价、性别等社会矛盾日益突出，毛泽东关于阶级、平等与反资本支配的论述，被一些年轻人视为理解自身处境的一套解释框架。

近年因被中国舆论认定伤害民族感情而付出商业代价的事件并不罕见。2021年，H&M因就新疆问题发表声明在中国遭遇大规模抵制，多个地图及电商平台一度将其下架，多名中国艺人宣布终止合作；法国奢侈品牌Dior亦曾因广告中使用被部分网民称为“眯眯眼”的模特形象卷入争议。

要点

• 姆巴佩10月27日发表声明，向被其言论伤害的人道歉
• 中国足协要求姆巴佩与皇马作出公开正式道歉
• 东鹏饮料、蒙牛乳业等品牌宣布终止与姆巴佩合作
• 总台暂停播出涉及姆巴佩的西甲联赛及相关内容
• 西甲联盟与《The Bridge》节目同日先后致歉